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快闪店商业美陈
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快闪店是现在的热门零售业态,“明星IP+快闪”,也是目前国内外大火的营销形式,不过周杰伦在北京的快闪店却非常安静,甚至两天一个顾客都没有。快闪店各种创意层出不穷,热闹非凡,不过不要忘记,烟火和炮灰总是同时存在。

中国式快闪店演进之路

快闪店 (Pop-up Store) ,简单说就是短期且非固定地点的限时商店,形式多样,可以是商圈或商场内的店铺,可以是路边的随意搭建的摊位,也可以说废弃工厂、货车、集装箱,一般时间都在几天到几个月。

相比传统店铺,快闪店除了时间短、地点自由,还有以下三个特点:

1)展示的商品可能是初次亮相市场,甚至是新设计出来尚未规模化生产 (商品稀缺) ;

2)通常不以销售为目的,宣传品牌、设计和试水消费者与市场才是重点 (话题性、灵活性) ;

3)店铺往往被精心设计,极富创意性,在视觉上具有震撼效用 (场景化、品牌人格具象) 。


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